Publieksonderzoek/Culturele Doelgroepenmodel

Publieksonderzoek Cultuursector

The Hague & Partners is in 2020 gestart met het uitvoeren van het Publieksonderzoek Cultuursector in opdracht van de gemeente Den Haag. Dit onderzoek helpt organisaties inzicht te geven in welke publiek ze bereiken en waar komen ze vandaan. Op deze manier kunnen we ook het collectieve cultuurbereik van de stad Den Haag in kaart te brengen. Wie bereiken we in Den Haag gezamenlijk al wel met het aanbod, en wie (nog) niet? Ook geeft het onderzoek inzicht in de verschillen in bereik tussen verschillende soorten cultuursectoren (bijv. musea, theater, producerend etc.) en in verschillende wijken/gebieden. Het onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd en is kosteloos voor deelnemende partijen. Zo is er altijd een recent inzicht van het bereik en kunnen we voortgang traceren. 

Het meest recente rapport over het collectief bereik van de hele Haagse cultuursector lees en bekijk je hier. 

Culturele Doelgroepenmodel

Dit publieksonderzoek is gebaseerd op het Culturele Doelgroepenmodel dat is ontwikkeld door Rotterdam Festivals. Dit is een segmentatiemethode speciaal voor cultuurparticipatie in de culturele sector, welke inzicht geeft in o.a. levensfase, demografie, socio-economische kenmerken, media- en internetgebruik, culturele interesses en gedrag. Het model wordt landelijk breed gedragen door o.a. Rotterdam, Utrecht, Amsterdam en Den Haag. 

Het Culturele Doelgroepenmodel deelt publiek op in groepen, op basis van culturele voorkeuren en gedrag. Het model onderscheidt drie hoofdgroepen: Intensief, Medium en Licht. Daarbinnen vallen 11 Culturele Doelgroepen, met namen als Culturele Alleseters, Proevende Buitenwijkers en Lokale Vrijetijdsgenieters. Het Culturele Doelgroepenmodel biedt inzicht in relevante data over de doelgroepen, zoals gemiddelde leeftijd, huishoudgrootte, muzieksmaak, kunstbezoek, bestedingsruimte en ideale weekendinvulling. Geeft aan wat motieven zijn om te komen, of welke drempels bepaalde groepen hebben om juist niet te komen.

Alle huishoudens in Nederland kunnen middels een adres worden gekoppeld aan een van de Culturele Doelgroepen. De deelnemende culturele organisaties leveren zelf de benodigde publieksdata aan waarna al hun bezoekers in een culturele doelgroep ingedeeld kunnen worden. 

Uitgebreide beschrijvingen van de 11 Culturele Doelgroepen vind je hier. Een vergelijkbare brochure, maar dan toegespitst op Den Haag, bekijk je hier. 

Voor wie?

Voor alle culturele organisaties in Den Haag.

Door deel te nemen aan het onderzoek ontvang je als organisatie een individueel rapport met informatie over het publiek dat je bereikt en potentieel publiek dat je nog meer zou kunnen bereiken. Op deze manier biedt het rapport handvatten om keuzes te maken op het gebied van programmering of marketing en communicatie.